Unos auriculares con un «-40 %» en letras rojas, un contador que baja y, en la pestaña de al lado, otra tienda con un cartel casi idéntico: esa es la escena de cualquier tarde de ofertas, y hoy, miércoles 7 de octubre, se repite por última vez en la Fiesta de Ofertas Prime, el evento de Amazon que empezó ayer. Lo que viene después ya tiene fecha: el Día del Soltero el 11 de noviembre, el Black Friday el viernes 27 y el Cyber Monday el lunes 30. En esas semanas verás porcentajes tachados por todas partes, y ninguno demuestra nada por sí solo. La OCU lleva años comprobando qué ocurre de verdad con los precios en esas fechas, y en 2025 concluyó que solo el 9 % de los precios que monitorizó el día del Black Friday eran chollos auténticos. Hoy todavía estás a tiempo de montar el método que separa ese 9 % del ruido, y empieza por una regla legal que casi nadie lee.
La regla de los 30 días: lo que la ley obliga a enseñar
Cuando una tienda anuncia un artículo con rebaja, la Ley 7/1996 de Ordenación del Comercio Minorista exige que figure con claridad el precio anterior junto al reducido, y define ese precio anterior como el menor que se aplicó a productos idénticos en los treinta días precedentes. Si un televisor costó 520 € hace dos semanas, anunciarlo hoy a 540 € con un «antes 700 €» tachado es incorrecto: la referencia debería ser 520 €. La norma apunta al truco más viejo del comercio, subir el precio unas semanas antes para «bajarlo» después, y Consumo ya lo sanciona: según la OCU, en julio de 2025 el Ministerio multó con hasta 350.000 euros a siete webs por encarecer sus productos días antes del Black Friday de 2023 y anunciarlos luego como rebajados.
Dos matices cambian la forma de leer un cartel. El primero es que un tachado calculado sobre el PVPR, el precio recomendado por el fabricante, no es un descuento sobre el precio anterior y no te dice cuánto costaba el producto la semana pasada. Amazon define el «precio anterior» como la mediana de lo que pagaron sus clientes sin contar promociones, y en muchas fichas con rebaja de Amazon.es aparece además la línea «El precio más bajo de los últimos 30 días». El segundo matiz es que cumplir la regla no equivale a ofrecer el mejor precio del otoño: una tienda puede subir un producto a finales de septiembre, esperar a que pasen los treinta días y rebajarlo en noviembre sin saltarse la ley, y tú seguirás pagando más que a mediados de septiembre. Por eso la OCU no se limita a la ventana legal y mide desde el 1 de septiembre.
Qué midió la OCU en el Black Friday de 2025
La OCU siguió 2.475 productos de 35 categorías en 61 webs, con unos 14.000 precios recogidos cada día desde septiembre, y comparó cada precio con el mínimo que ese mismo producto tuvo en esa misma web entre el 1 de septiembre y el 28 de octubre. Solo cuenta como oferta real lo que queda por debajo. Estos fueron los resultados en tres fechas clave:
| Fecha (2025) | Más baratos que el mínimo de septiembre y octubre | Más caros | Igual |
|---|---|---|---|
| Día del Soltero (11 de noviembre) | 18 % | 45 % | 37 % |
| Inicio de la Black Week (24 de noviembre) | 32 % | 39 % | 29 % |
| Black Friday (28 de noviembre) | 35 % | 37 % | 28 % |
Ninguna de las tres fechas tuvo más productos rebajados que encarecidos, y el Black Friday fue el día menos malo, no uno excelente. Las subidas pesaron además más que las bajadas: ese día, los productos que costaban más que su mínimo de septiembre y octubre estaban de media un 12 % por encima, y los que costaban menos, un 8 % por debajo. Los chollos de verdad, precios más bajos que cualquiera de los vistos en septiembre y octubre, fueron solo el 9 % de los precios analizados, con un ahorro medio en torno al 12 %. Por tiendas, Amazon (28 %) y MediaMarkt (26 %) concentraron más precios realmente buenos, con un ahorro medio del 10 %, mientras que PcComponentes y El Corte Inglés se quedaron en el 12 % y el 13 %. La propia OCU advierte de que, incluso en tiendas con muchos chollos, bastantes productos se habían podido comprar más baratos en septiembre u octubre, algo que subraya en el caso de MediaMarkt. En la otra punta, no encontró ni un solo chollo en las webs de Apple, Bosch o Balay.
Por categorías, el Black Friday de 2025 fue bueno para quien buscaba un robot aspirador (un 34 % de los modelos monitorizados estaba más barato que en septiembre y octubre), una batería externa (26 %), un portátil (uno de cada cuatro) o un televisor (22 %). Fue malo para impresoras, lectores de libros electrónicos y monitores. El Día del Soltero fue aún peor para los gadgets personales: el audio estaba de media un 20 % más caro que en septiembre y octubre, los auriculares un 19 % y los relojes, pulseras y anillos inteligentes un 10 %. Mejor opción: si necesitas auriculares o un reloj inteligente, compáralos desde hoy y no esperes al 11 de noviembre. Eso sí, es una muestra de un solo año y de 61 webs concretas, así que trátala como una pista sólida y no como una ley que se repetirá igual en 2026.
Eso cambia la pregunta de hoy. Si el producto que necesitas está hoy en su mínimo de los últimos meses y lo confirmas con un historial de precios, cómpralo, porque esperar al Black Friday por inercia es apostar contra el 37 % de productos que ese día costaban más que en septiembre. Si lo que buscas es un robot aspirador, un portátil o una tele, en cambio, tiene sentido aguantar hasta finales de noviembre y comparar entonces.
Una lista de seguimiento de diez minutos
Para un descuento anunciado el 27 de noviembre, el precio de referencia es el más bajo desde finales de octubre, y esa ventana se abre dentro de tres semanas.
El método cabe en una nota del móvil:
- Elige como máximo cinco productos y apunta el modelo exacto con su referencia de fabricante, porque el mismo móvil con 128 GB y con 256 GB tiene precios distintos.
- Anota el precio de hoy en tres tiendas, por ejemplo Amazon.es, PcComponentes y MediaMarkt, con la fecha al lado.
- Abre la ficha en un comparador con historial: idealo muestra la evolución del precio en los últimos tres, seis o doce meses y programa alertas, y Keepa, una extensión para Chrome, Firefox, Edge y Safari, dibuja el gráfico bajo la ficha de Amazon y separa el precio de Amazon del de los vendedores externos.
- Si es electrónica o un electrodoméstico, pasa por el Asesor de precios de la OCU, una herramienta online que la propia organización presenta como gratuita y que indica si el precio es bueno.
- Compra solo cuando el precio sea más bajo que el mínimo que has anotado, nunca porque el cartel diga «-50 %».
Dos detalles evitan los errores más caros. El primero es la variante: idealo advierte de que a menudo solo se rebaja un color concreto o una capacidad de memoria concreta, y el resto del modelo cuesta lo mismo que el mes anterior. El segundo es el vendedor. En Amazon o en cualquier otro marketplace el precio que ves puede ser de un tercero, y la garantía legal se reclama al vendedor, así que mira quién aparece en «Vendido por» antes de pagar.
Señales de que el descuento es de cartón
La OCU describe el patrón como un señuelo: en la mayoría de las webs hay unos pocos productos estrella con una rebaja real que sirven de gancho, y alrededor de ellos el resto del catálogo apenas se mueve o cuesta más. Las pistas para reconocerlo son bastante concretas:
- El tachado no coincide con nada que hayas visto. La OCU documentó un televisor anunciado con un «antes» de 3.579,06 € y un «-62 %» cuando llevaba desde septiembre a 1.349 €.
- El historial sube en escalera durante octubre, y el descuento de noviembre solo te devuelve al punto de partida.
- Un contador y un «quedan 3 unidades» pensados para que no abras otra pestaña: ábrela y, si no tienes urgencia, dale 48 horas antes de pagar.
- La tienda no muestra ningún precio anterior verificable, entre otras señales que conviene tomarse como una alarma.
No son casos aislados. En diciembre de 2025 la OCU denunció ante Consumo a 11 tiendas online y, según su análisis, el 89 % de los precios tachados que revisó no servía como referencia. En cuatro de ellas el porcentaje de precios mal indicados llegó al 100 %, y entre las denunciadas había nombres que conoces, como El Corte Inglés (81 %), Fnac (48 %) y Carrefour (47 %). Son mediciones de la organización, no sanciones firmes.
Si compras y después no te convence
En rebajas baja el precio, no tus derechos, recuerda la OCU. En una compra online tienes 14 días naturales para devolver el producto si no te convence. En una tienda física la situación es otra: si el artículo está en perfecto estado, el comercio no está obligado a cambiarlo salvo que lo haya anunciado, y puede ofrecerte un vale en lugar del dinero. Si la oferta limita las devoluciones o el medio de pago, la tienda debe decirlo de forma expresa. Y si el producto falla, la garantía legal de un producto nuevo es de tres años desde la compra, siempre que la hayas hecho a partir del 1 de enero de 2022: durante los dos primeros años se entiende que el defecto es de origen, puedes elegir entre reparación gratuita o sustitución, y debe garantizarse que habrá piezas de repuesto y servicio técnico durante diez años desde que se deje de fabricar el modelo. Conserva el tique o el correo de confirmación, porque es el documento que te piden para cualquier cambio o reclamación.
Si descubres que el «precio anterior» de una oferta es falso, la OCU recomienda pedir la hoja de reclamaciones y denunciarlo ante Consumo. Pero lo más rentable es no llegar a ese punto: hoy, antes de que cierre la Fiesta de Ofertas Prime, apunta cinco modelos con su precio de hoy y programa las alertas. A finales de octubre vuelve a mirarlos, y el 27 de noviembre abre cada ficha con una sola pregunta, si hoy cuesta menos que ese mínimo. Si la respuesta es no, el cartel rojo da igual.